DESAFIO
Para la campaña #ILOVEYOUHATER de Sprite, nuestros objetivos fueron tres: aumentar el brand awarenesse, impulsar las transacciones y convertirnos en una marca icónica para GenZ siendo relevantes y creando una experiencia única al mismo tiempo que reforzamos las cualidades intrínsecas del producto Sprite:
1. Transparencia (saber quién sos)
2. Refrescancia (actuando espontáneamente y creativamente), y
3. Acidez lima-limón (humor ingenioso y un toque de ironía)
INSIGHT
Queríamos convertirnos en una marca icónica para los GenZ, por lo que necesitábamos una forma de involucrarnos en uno de sus problemas más importantes: el bullying online. Para ser relevantes, sabíamos que necesitábamos que fuera lo más real posible.
Usando data de Twitter, desarrollamos y capacitamos un algoritmo custom de machine learning que nos ayudó a encontrar al protagonista de nuestra historia, un verdadero hater: @AguanteElCofler.