Google Search Generative Experience (SGE) es una nueva forma de buscar información de manera atractiva. Utiliza inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario en los motores de búsqueda.
El uso de esta nueva tecnología es un gran avance en cómo interactuamos con la información en línea, ofreciendo una experiencia más visual e inmersiva. Explicaremos las diferencias entre los motores de búsqueda tradicionales y SGE, y cómo afectan a los usuarios y creadores de contenido SEO.
SGE se basa en la intención de búsqueda que tienen los usuarios al utilizar google.
Las intenciones de búsqueda son las motivaciones detrás de la realización de una búsqueda en línea, las cuales son:
1- Informativa: Los usuarios buscan información sobre un tema en particular.
2- Navegacional: Los usuarios buscan acceder a un sitio web o recurso específico.
3- Transaccional: Los usuarios buscan realizar una acción, como comprar un producto o servicio.
4- Investigativa: Los usuarios buscan información detallada sobre un tema con la intención de profundizar en su conocimiento.
Estas intenciones de búsqueda, permiten a los motores de búsqueda comprender mejor lo que los usuarios están buscando para proporcionarle los resultados relevantes.
Combina IA y diseño generativo, ambos juegan un papel clave para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.
La inteligencia artificial en “Google Search Generative Experience” comprende las intenciones del usuario y presenta resultados relevantes de manera atractiva. Utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ofrecer resultados personalizados, anticipando las necesidades del usuario y proporcionando respuestas relevantes.
El diseño generativo utiliza algoritmos para crear diseños autónomos y atractivos. Se utiliza para crear una interfaz de búsqueda más atractiva, en la cual se incluyen presentaciones gráficas, animaciones y personalización según las distintas preferencias del usuario.
¿Cómo afecta a los creadores de contenido?
Al mostrar información de forma visual y atractiva, los creadores pueden resaltar su contenido de manera más específica, lo que aumenta la visibilidad de las publicaciones. además prioriza la personalización, lo que conlleva a que los creadores puedan beneficiarse, llegando a audiencias mucho más específicas y comprometidas con el contenido ofrecido. Sin embargo, también surgen desafíos en los que los creadores deben adaptar sus estrategias de SEO para seguir siendo relevantes con esta nueva experiencia de búsqueda.
Comparativa de la experiencia de búsqueda SGE y los motores de búsqueda normal, según los lineamientos SEO
| Motor de Búsqueda Normal | Google Search Generative Experience: |
| 1- Énfasis en palabras clave y etiquetas meta para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. | 1- Mayor énfasis en la presentación visual y atractiva de la información. |
| 2- Enfoque en la calidad del contenido y la estructura del sitio para atraer tráfico orgánico. | 2- Posible priorización de contenido visual sobre contenido textual. |
| 3- Optimización para dispositivos móviles y velocidad de carga para mejorar la experiencia del usuario. | 3- Personalización de resultados basada en las preferencias del usuario. |
| 4- Estrategias de enlace interno y externo para aumentar la autoridad del sitio. | 4- Necesidad de adaptar estrategias de SEO para optimizar la visibilidad en una experiencia de búsqueda más visual e inmersiva. |
Estos cambios son de gran Importancia en SEO ya que requieren que los creadores de contenido y especialistas en SEO adapten sus estrategias. Esto es necesario para aprovechar la nueva búsqueda y mantener la relevancia en los resultados.
Supongamos que estás buscando información sobre “las mejores prácticas de jardinería”
En un motor de búsqueda tradicional, los resultados se centran en las palabras clave de mayor relevancia (en este caso “las mejores prácticas de jardinería”) en el contenido y etiquetas.
Sin embargo, en una experiencia de búsqueda más visual e inmersiva, los especialistas en SEO deben adaptar sus estrategias para optimizar la presencia de imágenes, videos y otros formatos multimedia. Esto implica optimizar los atributos “alt” de las imágenes, se debe utilizar etiquetas de título, como también descripción en los videos, para asegurarse de que el contenido sea fácilmente encontrado y accesible para los usuarios.
En el caso del ejemplo. La presentación visual prioriza imágenes de jardinería, videos instructivos acerca del tema y/o infografías relacionadas con las mejores prácticas de jardinería. La personalización de la experiencia, también influye en los resultados, mostrando contenido visual basado en las preferencias del usuario, como preferencias por ciertos tipos de plantas o técnicas de jardinería.
Los datos estructurados son aún más importantes, ya que ayudan a que la inteligencia artificial pueda comprender y presentar visualmente la información a través de una búsqueda de google. Por ejemplo, si un sitio web utiliza datos estructurados para marcar sus recetas de cocina, la “Search Generative Experience” puede presentar visualmente en los resultados, estas recetas de una forma más atractiva, con imágenes, calificaciones y tiempos de preparación.
Para comprender y procesar el lenguaje humano. El sistema de Google utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) en sus algoritmos de búsqueda, esto le permite a los motores de búsqueda, entender el significado detrás de sus consultas y de esta manera, ofrecer respuestas más precisas y útiles. También interpreta el lenguaje humano en forma de texto y voz para proporcionar los resultados más relevantes para el usuario y así, mejorar su experiencia.
Con “Google Search Generative Experience”, el procesamiento del lenguaje natural tiene un impacto mucho más significativo. ya que la capacidad de comprensión del lenguaje natural por parte de la IA, permite una presentación más precisa y contextualizada de los resultados de búsqueda. Llevando a una mayor relevancia los resultados presentados.
En resumen, la “Google Search Generative Experience” representa un desafío y una gran oportunidad tanto para los creadores de contenido, como para los especialistas SEO. Adaptar los Elementos básicos SEO a estos cambios requerirá de estrategias enfocadas en la presentación visual, la personalización y el uso efectivo de datos estructurados, que permitan mantener mayor relevancia y maximizar la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda, generando una experiencia mucho más atractiva e inmersiva para el usuario.
